Quelle est la tendance de l’IA dans le « hall d’hôtel » – et pourquoi suscite-t-elle des inquiétudes ?

Si vous avez parcouru TikTok, Instagram Reels ou X récemment, il y a de fortes chances que vous ayez vu encore et encore la même scène étrange.

Deux personnes se tiennent sur un fond orange vif avec un seul microphone suspendu entre elles. Et même s'ils rappent, font des gestes et bougent presque exactement de la même manière, il est facile de savoir que la vidéo a été générée par l'IA. Parfois ce sont des amis, parfois des célébrités ou des personnages de fiction.

Il s'agit d'une nouvelle tendance appelée « Lobby d'hôtel », mais malgré son nom, aucun hall d'hôtel n'est impliqué.

Les vidéos sont des recréations générées par l'IA de la performance de Quavo et Takeoff de « HOTEL LOBBY (Unc & Phew) » sur A COLORS SHOW. La performance originale présente les deux rappeurs sur fond minimaliste emblématique de COLORS, partageant un microphone pendant qu'ils interprètent le morceau.

Désormais, l’IA peut essentiellement remplacer presque n’importe qui à sa place.

Quelle est la tendance de l’IA dans les halls d’hôtel ?

J'ai essayé d'en faire un moi-même et c'est très simple. Vous pouvez l'essayer vous-même en téléchargeant vous-même, votre meilleur ami ou même votre animal de compagnie et en utilisant l'invite :

Mais ce que j’ai trouvé intéressant dans cette tendance, c’est à quel point le résultat pouvait être convaincant et avec si peu d’effort. C’est également là que ce mème d’IA apparemment inoffensif commence à se compliquer.

L’IA générative ne consiste plus simplement à coller un visage sur le corps de quelqu’un d’autre. Désormais, ces outils peuvent reproduire l’identité, le mouvement, les environnements et les éléments reconnaissables de médias existants en quelques clics.

Et c’est là que la tendance du lobby de l’hôtel devient inconfortable.

Pourquoi la tendance de l’IA dans les halls d’hôtel suscite-t-elle des inquiétudes ?

Il existe un élément de contexte important qu'il est facile de manquer si vous n'avez rencontré qu'une seule de ces vidéos lors du défilement. Takeoff est décédé en novembre 2022 à l'âge de 28 ans.

Cela signifie qu’une tendance virale de l’IA construite autour de sa performance reproduit à plusieurs reprises la ressemblance et les mouvements de quelqu’un qui n’est plus là pour décider comment cette image doit être utilisée.

Certains fans ont critiqué cet aspect de la tendance, tandis que les vidéos ont également, une fois de plus, soulevé des questions plus larges sur le consentement, le droit d'auteur et l'utilisation des photographies des personnes par les plateformes d'IA.

Mais la propre réponse de Quavo ajoute une difficulté importante. Le rappeur a accueilli favorablement le fait de voir « Hotel Lobby » redevenir populaire, décrivant récemment la résurgence comme douce-amère et la reliant à la présence et à l'héritage continus de Takeoff. Dans le même temps, il a reconnu l’émotion ressentie en voyant des images manipulées par l’IA impliquant son défunt neveu.

Cela ne résout pas la question plus large de savoir si la recréation d’une personne décédée grâce à l’IA est acceptable. Cela montre pourquoi ce n’est pas aussi simple que de déclarer la tendance irrespectueuse.

L'IA permet de préserver, de remixer et de recontextualiser l'image d'une personne longtemps après son départ. Leurs proches pourraient y voir un hommage. D’autres peuvent y voir une utilisation inconfortable d’une personne qui ne peut plus consentir.

Les plats à emporter

Bien entendu, les préoccupations vont au-delà d’un seul mème viral de l’IA. Avec la vitesse de la technologie de l’IA, je n’ai aucun doute qu’un nouveau mème d’IA arrivera d’un jour à l’autre. Parce que ce n’est pas la première fois que l’IA soulève des questions sur l’image d’une personne, et ce ne sera certainement pas la dernière.

Ce qui rend cette tendance particulière intéressante, c’est à quel point la technologie semble déjà ordinaire et à quel point la vidéo IA a progressé en seulement un an. Vous n'avez pas besoin d'un logiciel d'effets visuels professionnel ni d'heures d'expérience en montage. Selon l'outil, en créer une peut être un peu plus que choisir deux photos et attendre qu'un modèle d'IA génère la vidéo.

C'est amusant lorsque vous vous mettez vous-même et un ami dans un mème viral, mais beaucoup plus compliqué lorsque le modèle lui-même est basé sur une performance réelle et que l'une des personnes recréées numériquement est décédée.

Il y a un autre facteur à prendre en compte si vous envisagez d'en créer un vous-même : les photos que vous téléchargez. Le guide de Hugging Face sur la tendance recommande spécifiquement d'utiliser des images que vous avez le droit d'utiliser et de vérifier les politiques de la plate-forme ou du service d'IA que vous utilisez. Les droits musicaux et les règles concernant les ressemblances générées par l’IA peuvent également entrer en jeu. Et ces conseils sont utiles au-delà de ce mème particulier.

La tendance Hotel Lobby pourrait disparaître de nos flux aussi vite qu’elle est arrivée. Les questions qui se cachent derrière cela ne mènent nulle part.