L'iPhone 18 Pro pourrait connaître une hausse de prix absolument massive selon les chercheurs
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La hausse des prix pourrait être encore plus importante que nous le pensions. Un nouveau rapport de Counterpoint Research publié aujourd’hui indique que les modèles d’iPhone 18 Pro pourraient être bien plus chers que prévu.
« Une augmentation des prix des nouveaux iPhones est inévitable », commence le rapport de manière inquiétante. Cependant, il note que la question est de savoir si Apple absorbera ou non une partie des coûts ou répercutera les prix plus élevés sur les clients.
À titre de comparaison, la construction de l’iPhone 17 Pro Max coûterait environ 500 $ à Apple. La nomenclature de l'iPhone 18 Pro Max pourrait coûter plus près de 1 000 $.
Comme pour toute autre augmentation de prix au cours de l’année dernière, toute augmentation pour l’iPhone est due à l’augmentation du coût des composants. Le principal responsable est le manque persistant de mémoire dû au boom de l’IA.
Si Apple maintenait les coûts tels quels, nous pourrions assister à des augmentations de prix comprises entre 250 et 350 dollars pour le prochain iPhone. C'est énorme.
Counterpoint estime que la nomenclature (BoM) de l'iPhone 18 Pro Max dans la configuration 12 Go et 1 To augmente de 300 $, par rapport à l'iPhone 17 Pro Max sous la même forme. Les options de capacité de stockage inférieure et les modèles Pro pourraient connaître des augmentations comprises entre 200 $ et 250 $.
Si Apple maintenait les coûts tels quels, nous pourrions assister à des augmentations de prix comprises entre 250 et 350 dollars pour le prochain iPhone. C'est énorme.
S’en tenant au 1 To Pro Max, le modèle actuel d’iPhone 17 coûte 1 599 $. Cela signifie que l’iPhone 18 Pro Max pourrait coûter entre 1 849 $ et 1 949 $.
Selon Counterpoint, la question est de savoir si Apple souhaite ou non protéger ses « marges brutes » par rapport aux générations précédentes.
Apple a des options
Il y a de bonnes nouvelles ; Apple pourrait réduire une éventuelle hausse des prix avec plusieurs tactiques différentes.
L'entreprise est assez agressive lorsqu'il s'agit de négocier le prix des composants, même lorsqu'elle doit augmenter les prix « à contrecœur ». Apple renégociera probablement les prix des composants autres que la mémoire.
À titre d'exemple, MacRumors a rapporté aujourd'hui qu'Apple avait obtenu des prix plus bas pour les écrans OLED des modèles iPhone 18 Pro. Le prix potentiel n'a diminué que de 10 $, passant de 120 $ à 110 $, mais chaque petit geste compte.
De plus, Apple a déployé le nouveau programme Apple Upgrade, qui permet aux utilisateurs de louer des iPhones et d'autres appareils Apple. Cela se traduit par des frais mensuels inférieurs et vous permet de passer à un niveau supérieur à la fin de votre bail.
Counterpoint suggère qu’Apple instituera probablement une tarification échelonnée pour la série iPhone 18, les modèles de stockage de niveau inférieur bénéficiant de plus petites hausses de prix. Pendant ce temps, les variantes de stockage plus élevées, qui, selon Counterpoint, sont plus populaires parmi sa « base d'utilisateurs aisés et matures », pourraient voir des prix plus élevés.
Encore une fois, tout dépend si Apple essaie ou non de protéger ses marges brutes. Si tel est le cas, nous assisterons à des augmentations plus simples et plus plates à tous les niveaux. Dans le cas contraire, une tarification variable selon les différentes capacités de stockage pourrait donner à Apple plus de flexibilité.
Nous en saurons plus lorsque Apple lancera la série en septembre prochain. Pour en savoir plus, consultez notre aperçu de l’événement Apple de septembre.
