L'iPhone Fold aurait «quatre arguments de vente» – voici comment il se démarquera
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L'iPhone Fold devrait être une grosse affaire lorsqu'il arrivera plus tard cette année, mais le problème est qu'Apple est plutôt en retard à cette fête particulière. Le premier téléphone pliable a été mis en vente fin 2018, et Samsung vient de lancer sa huitième génération de téléphones pliables au moment où Apple sortira le premier.
Inutile de dire qu’Apple va devoir tout mettre en œuvre s’il veut que l’iPhone Fold soit un succès. Avec un prix estimé à plus de 2 000 $, Apple ne peut pas simplement s'appuyer sur la nouveauté d'un iPhone pliable pour aider à stimuler les ventes. Mais, selon Mark Gurman de Bloomberg, Apple se concentrera sur quatre arguments de vente clés : la durabilité, les performances, l'écran sans plis et le fait que le Fold se déplie pour offrir un écran plus grand de style iPad.
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L'effet iPad
Les téléphones pliables ne sont peut-être pas une idée nouvelle, mais cela ne change rien au fait que chacun des meilleurs pliables que nous avons vus jusqu'à présent fonctionne sur Android. De nombreux propriétaires d’iPhone refuseraient de procéder à ce changement, quel que soit le design.
Un iPhone pliable signifie que les appareils pliables seront disponibles pour ces personnes, mais la clé est de s'assurer qu'ils comprennent réellement ce qu'ils achèteraient.
Dire « c'est un iPhone avec un iPad à l'intérieur » est une description courte et douce qui trouvera automatiquement un écho auprès des acheteurs.
Un focus iPad est sans doute le moyen le plus simple d’expliquer ce qu’un iPhone Fold a à offrir : c’est un iPhone que vous pouvez ouvrir pour accéder à un écran plus grand de la taille d’un iPad. Selon les rumeurs, le paravent intérieur mesurerait 7,8 pouces, ce qui est presque aussi grand que l'iPad mini 7 de 8,3 pouces sur le papier.
Certes, l’iPhone Fold aura un design assez unique, avec des mesures plus courtes et plus larges que les autres iPhones. Cela signifie que l’écran pliable sera probablement plus petit qu’un iPad en termes d’encombrement global. Mais cela n’a probablement pas d’importance, car Apple a toujours proposé les meilleures tablettes que l’on puisse acheter.
Que vous soyez d’accord avec cette évaluation n’a pas d’importance. Vous aurez du mal à trouver quelqu'un qui ne sait pas ce qu'est un iPad, et Apple est particulièrement bien placé pour capitaliser sur cette notoriété de marque pour vendre des téléphones pliables.
Dire à quelqu’un qu’un Galaxy Z Fold 8 est un téléphone et une tablette Galaxy réunis en un seul appareil ne fera que susciter davantage de questions. Bien sûr, vous pourriez appeler cela une tablette, mais cela n’aura probablement pas autant d’impact que de dire « c’est un iPhone avec un iPad à l’intérieur ». C'est une description courte et douce qui résonnera automatiquement.
J'espère juste qu'Apple abandonnera enfin ce commandement désormais obsolète de Steve Jobs selon lequel les smartphones et le stylet ne doivent pas se mélanger. Si Apple souhaite se concentrer sur l’angle iPad lors de la commercialisation de l’iPhone Fold, il devrait également proposer la prise en charge de l’Apple Pencil.
La durabilité et la performance sont le pain et le beurre d'Apple
La durabilité des téléphones pliables s’est améliorée depuis les premiers jours, lorsque Samsung a dû reporter le lancement du Galaxy Fold à la dernière minute. Il s’agissait d’un embarras très médiatisé pour Samsung et du pire moyen possible de lancer un tout nouveau type de téléphone. Au contraire, cela a mis dans la tête des clients l’idée que les téléphones pliables étaient faibles et fragiles.
Quant au nombre de personnes qui ont encore cet état d’esprit, je ne peux pas en être certain. Mais compte tenu de la fragilité des smartphones, il y aura sans aucun doute un groupe de personnes qui s'inquiéteront du type de dommages qui pourraient être accidentellement infligés au téléphone à 2 000 $.
Surtout si l’on considère que l’iPhone Fold est censé être l’iPhone le plus fin jamais fabriqué et qu’il peut être plus d’un millimètre plus fin que l’iPhone Air. Les gens craignaient (à juste titre) que l'iPhone Air puisse conduire à un autre scénario Bendgate avant son lancement, et Apple est passé à l'offensive pour apaiser ces craintes avant qu'elles ne puissent s'imposer.
Je suppose qu’Apple adoptera une approche tout aussi offensive avec l’iPhone Fold, en particulier à la suite du scratchgate et des problèmes de durabilité rencontrés par l’iPhone 17 Pro. Cette approche doit également prendre en compte la solidité de l’écran pliable, qui n’aura probablement pas le même niveau de protection contre les dommages que Ceramic Shield 2 offre aux écrans non pliables.
En ce qui concerne les performances, Apple peut simplement s'appuyer sur toute la bonne foi acquise avec les dernières générations d'appareils. Que vous regardiez un iPhone, un iPad ou un Mac, les puces d'Apple font partie des meilleures options disponibles. C'est en termes de puissance de calcul brute et d'efficacité énergétique, même si les performances graphiques sont souvent en retard par rapport aux puces phares Snapdragon.
Cependant, je me demande si Apple doit mettre un accent particulier sur les performances en ce qui concerne l'iPhone Fold. Les événements de lancement d’iPhone se concentrent toujours sur les puces et les performances, et un lancement pliable ne changera probablement pas cela. Autrement dit, à moins qu'Apple ne dispose d'une « super » puce A20 préparée pour l'appareil à double écran – une puce qui peut en fait surpasser l'A20 Pro standard arrivant sur l'iPhone 18 Pro.
À 2 000 $, qui sait à quel point cela sera efficace ?
La vraie question est de savoir si l'approche d'Apple avec l'iPhone Fold convaincra réellement les gens de se séparer de 2 000 $. Cela représente beaucoup d'argent à dépenser pour n'importe quel appareil, même s'il combine l'iPhone et l'iPad en un seul gadget, et ce n'est pas comme si les gens disposaient actuellement d'argent liquide.
Tout le marketing du monde ne changera rien au fait que ce prix peut être trop élevé pour que beaucoup de gens puissent le justifier, même s'ils le divisent en plusieurs versements. Il y a une différence entre convaincre les gens que votre appareil en vaut la peine et être réellement capable de les convaincre de payer pour l'acquérir.
Il suffit de regarder l’Apple Vision Pro et le grand nombre d’unités retournées juste avant la fermeture de la fenêtre de retour. Tout le marketing et la technologie avancée ne pouvaient changer le fait que le casque était tout simplement trop cher pour les gens ordinaires. Et je crains que l’iPhone Fold ne souffre des mêmes problèmes.
La différence avec l'iPhone Fold, cependant, est que Samsung a déjà prouvé qu'il existe un marché pour les pliables à 2 000 $ avec l'excellent Galaxy Z Fold 7.
