Le PDG d'Apple, Tim Cook, a confirmé que les hausses de prix étaient « inévitables » – alors préparez-vous à payer plus
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En mai dernier, le PDG d'Apple, Tim Cook, a confirmé que la société devait faire face à des « coûts de mémoire considérablement plus élevés », ce qui signifiait probablement que des hausses de prix se produiraient dans un avenir proche. Aujourd'hui, en s'adressant au Wall Street Journal, Cook a confirmé que ces hausses de prix vont se produire.
« Malheureusement, des augmentations de prix sont inévitables », a déclaré Cook au WSJ. « Nous faisons de notre mieux pour atténuer les énormes augmentations qui nous sont imposées et nous essayons de protéger nos clients de ces augmentations, mais la situation est devenue intenable. »
Cook a également confirmé que les coûts de mémoire et de stockage sont actuellement des problèmes pour Apple, en particulier la DRAM qui est de plus en plus utilisée par les serveurs d'IA. « Il y a moins d'offre à une époque où les consommateurs veulent des appareils et où les fabricants de mémoire répercutent d'énormes augmentations de prix », a-t-il déclaré. « Nous avons absolument besoin que les prix et l'offre de mémoire reviennent à des niveaux raisonnables pour les produits de consommation. C'est l'essentiel. »
Cook n'a cependant fourni aucun détail sur les futures augmentations de prix. Nous ne savons donc pas quand cela pourrait se produire, quels appareils seront concernés ou combien d’argent supplémentaire Apple demandera aux gens de payer.
Hausse du prix des pommes : ce que nous savons
Nous avons déjà constaté au moins une augmentation de prix relative, Apple abandonnant le Mac mini M4 à 599 $ avec 256 Go de stockage. Cela signifie que le Mac mini le moins cher que vous pouvez acheter actuellement est le modèle à 799 $ avec 512 Go d'espace de stockage.
Il est possible que des hausses de prix surviennent dès septembre prochain, avec la sortie de l'iPhone 18 Pro et de l'iPhone Ultra pliable. Les iPhone 18 Pro et Pro Max devraient tous deux être équipés d'au moins 12 Go de RAM, et avec le coût de la RAM qui monte en flèche, il ne serait pas surprenant de voir les prix actuels augmenter pour compenser.
Il y a eu des rumeurs selon lesquelles l'iPhone 18 standard pourrait limiter la quantité de RAM pour aider à réduire les coûts, mais je ne pense pas que cela se produise avec les modèles Pro. Apple a déjà confirmé que 12 Go de mémoire sont nécessaires pour accéder à toutes les dernières fonctionnalités Siri AI et Apple Intelligence, et ce serait une très mauvaise idée si les derniers iPhones de niveau Pro ne pouvaient pas y accéder à tous.
Cook a confirmé qu'Apple est prêt à utiliser ses réserves de liquidités pour aider à augmenter l'offre de mémoire, et a noté qu'une plus grande capacité est nécessaire, même si cela signifie potentiellement assouplir les restrictions concernant les fournisseurs chinois de RAM. Cependant, Cook a également confirmé qu'il ne construirait pas ses propres installations de production pour atténuer les dommages causés par RAMageddon. « Nous ne pouvons pas tout faire », a déclaré Cook. « Nous savons dans quoi nous sommes bons. »
Apple disposait auparavant d'un grand pouvoir d'achat, qu'il utilisait pour obtenir des prix moins chers pour les nombreux composants dont il avait besoin. S'il ressent le manque de mémoire, alors les choses doivent être plutôt mauvaises. Apple n'est peut-être pas disposé à confirmer quand les hausses de prix auront lieu, mais il est important que nous nous préparions tous à devoir payer encore plus pour nos appareils sur le thème des fruits.
