ChatGPT est devenu l'endroit où des millions de personnes se tournent pour obtenir des réponses rapides, une aide au brainstorming et une résolution de problèmes quotidiens. Maintenant qu’il entre dans une nouvelle phase de monétisation, cela fait sourciller.

OpenAI serait sur le point d'introduire des publicités dans ChatGPT, et l'idée suscite déjà des réactions dans l'ensemble du secteur de l'IA. Demis Hassabis, PDG de Google DeepMind, a récemment déclaré à « Axios » lors du Forum économique mondial de Davos qu'il était « un peu surpris » par la rapidité avec laquelle OpenAI semble s'orienter vers l'introduction de la publicité dans ChatGPT.

Ses commentaires mettent en évidence un changement plus important qui se produit actuellement : les assistants IA ne sont plus seulement en concurrence sur les fonctionnalités – ils sont également en concurrence sur la façon dont ils gagneront de l'argent à long terme sans ébranler la confiance qui rend ces outils utiles en premier lieu.

Le PDG de DeepMind prévient que les publicités pourraient compliquer la confiance dans les assistants IA

La publicité en ligne n’est pas nouvelle et elle a joué un rôle clé dans la mesure dans laquelle l’utilisation d’Internet est restée gratuite. Mais les assistants IA fonctionnent différemment des moteurs de recherche traditionnels.

Au lieu d'afficher une page de résultats où des liens sponsorisés sont attendus, un chatbot fournit une réponse unique qui semble souvent plus directe et personnelle. Ce changement soulève une question pratique : à quoi ressemble la publicité dans une conversation ?

Hassabis a souligné cette dynamique de confiance, notant que les assistants sont censés être fiables et axés sur l'utilisateur, et que les publicités pourraient compliquer la façon dont les gens perçoivent les recommandations ou les conseils.

Position de Google : aucun projet actuel pour les annonces Gemini


Gémeaux

Hassabis a également déclaré que DeepMind n'envisageait pas actuellement d'ajouter des publicités à Gemini, ce qui suggère que Google adopte une approche plus lente pour le moment.

C'est remarquable compte tenu de la domination actuelle de Gemini, et cela renforce le fait que même les entreprises ayant d'énormes activités publicitaires peuvent être prudentes quant à l'insertion trop rapide de publicités dans des produits d'IA de type assistant.

Pour OpenAI, les publicités pourraient représenter une autre voie de financement d’une plateforme en croissance rapide. Les assistants IA sont coûteux à exploiter à grande échelle et, même si les abonnements sont utiles, ils ne couvrent peut-être pas le coût total de l'exécution des modèles, de la prise en charge de nouvelles fonctionnalités et de l'expansion de l'accès mondial.

Les publicités pourraient également aider OpenAI à maintenir ChatGPT largement accessible aux utilisateurs gratuits, un facteur majeur de sa croissance.

Ce que les utilisateurs devraient surveiller ensuite

La plus grande question n’est pas de savoir si les publicités existeront, mais plutôt de savoir comment elles seront mises en œuvre. Si OpenAI va de l’avant, les détails compteront, notamment :

  • Dans quelle mesure les annonces sont-elles clairement étiquetées ?
  • Si les annonces apparaissent uniquement dans certains contextes
  • Comment les recommandations sont séparées des emplacements payants
  • Quelles garanties existent pour des sujets sensibles comme la santé, la finance et l'éducation

Le point de vue de Hassabis reflète une réalité plus vaste : les assistants IA évoluent plus rapidement que les règles régissant la manière dont ils devraient gagner de l’argent. À mesure que ces outils s’intègrent de plus en plus dans la vie quotidienne (plus qu’ils ne le sont déjà), les utilisateurs et les entreprises surveilleront de près l’impact de la monétisation sur l’expérience.


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