Ce que votre adresse IP révèle (vraiment) sur vous : localisation, habitudes, profil d’achat… Voilà ce que l’on peut déduire

Vous pensez peut-être que votre adresse IP, c’est juste une sorte de plaque d’immatriculation pour surfer incognito sur Internet ? Mauvaise pioche ! Derrière ce petit numéro attribué par votre fournisseur d’accès, se cache en réalité tout un arsenal d’informations qui peuvent révéler bien plus que ce que vous aimeriez imaginer… Alors, prêt à tourner la carte ?

Adresse IP : votre passeport numérique (plus ou moins à votre nom…)

L’adresse IP – ce numéro mystérieux, attribué à toute connexion Internet – c’est l’outil clé qui permet d’acheminer l’information jusqu’à votre appareil. Oui, sans cette précieuse combinaison digitale, regarder des vidéos ou envoyer des mails deviendrait très rapidement un sport d’endurance désespéré. Mais ne croyez pas qu’il s’agit d’un code si personnel qu’il vous collerait à la peau à chaque instant : votre adresse IP n’est pas toujours spécifique à votre appareil. Pire (ou mieux, selon votre point de vue), elle n’est même pas toujours stable dans le temps. Pensez-y la prochaine fois que vous croire échapper discrètement à l’œil du web !

Attention : c’est bien via cette adresse que s’affichent publicités et contenus en ligne sur votre appareil connecté.

Appareils, cookies et identifiants : comment (vraiment) vous reconnaître ?

En dehors de l’IP, il existe un autre outil formidable pour les sites et services : l’identifiant d’appareil. Il s’agit d’une chaîne de caractères, créée (souvent grâce à un cookie ou des technologies similaires de stockage) et associée à votre appareil ou navigateur. Cet identifiant peut être consulté ou actualisé pour reconnaître un appareil précis, que ce soit sur le même site, entre plusieurs sites… ou même sur différentes applications. Multitâche, on vous dit !

Les champions du profiling peuvent aller encore plus loin, avec la création d’un identifiant probabiliste. Comment ? En mixant vos caractéristiques techniques (type de navigateur, système d’exploitation et, bien sûr, l’IP). Si vous acceptez, d’autres informations (comme la police installée ou la résolution d’écran) s’ajoutent au cocktail pour rendre l’identification encore plus précise. Ce type d’identifiant est qualifié de « probabiliste » car, il faut bien l’admettre, plusieurs appareils peuvent partager ces mêmes caractéristiques et la même connexion Internet. Pratique pour complexifier un peu la traque… mais pas trop quand même.

  • Un identifiant basé sur des données d’authentification peut aussi exister : il s’appuie, entre autres, sur votre adresse e-mail, numéro de téléphone, ou même un identifiant fourni par votre opérateur de télécommunications et permet de vous reconnaître dès que vous êtes connecté avec ces mêmes coordonnées.

Localisez-vous (presque) !

Votre adresse IP, aussi banale soit-elle, sert à déduire une approximation de votre localisation. Alors non, on ne pourra pas vous retrouver à la table 4 du café du coin, mais elle peut cibler une zone d’un rayon d’au moins 500 mètres. Suffisant pour afficher des publicités locales ou dresser un portrait géographique de votre navigation…

Quelles habitudes numériques « respirent » par votre IP ?

Votre passage sur Internet, c’est tout un film ! Les sites visités, applications utilisées, contenus cherchés, interactions avec des publicités (avez-vous cliqué ? êtes-vous resté scotché devant un contenu ?) : tout peut être enregistré lorsqu’on navigue. Et tout ça, directement ou indirectement, s’arrime à votre adresse IP ou à votre identifiant d’appareil.

À partir de ces données, certaines caractéristiques peuvent être déduites, comme :

  • vos centres d’intérêt potentiels,
  • vos intentions d’achat (tiens, cet internaute serait-il à deux doigts de craquer pour un aspirateur-robot rouge cerise ?),
  • ou encore votre profil de consommateur.

Le tout, en se basant sur vos activités en ligne précédentes : les contenus consultés, les services utilisés, le temps passé sur différentes pages… Mais n’oublions pas les informations que vous communiquez volontairement ! Dès lors que vous remplissez un formulaire (pour un feedback, un commentaire, ou lors de la création d’un compte), votre âge, votre profession, ou tout autre renseignement, vient nourrir l’appétit grandissant du web pour votre profil.

  • En associant toutes ces données, le profilage atteint des sommets dignes d’un romancier à suspense – seul le titre du livre manque à l’appel.

En conclusion : Ni 007, ni anonyme…

Non, votre adresse IP n’est pas la clef de votre coffre-fort. Mais elle reste un point de passage obligatoire pour comprendre (et suivre !) vos activités, vos centres d’intérêt et, parfois, vos achats à venir. Si l’idée de révéler autant de vous à votre insu vous chatouille, prenez un instant pour réfléchir aux cookies, au partage de données et à vos différentes traces numériques… Parfois, pour rester discret, il suffit de fermer une page – ou d’ouvrir les yeux.