Roku vient d'annoncer Howdy, un nouveau service de streaming qui est la dernière incursion de l'entreprise dans le paysage de streaming.

Le service coûtera 2,99 $ par mois et est un service de streaming d'abonnement vidéo à la demande (SVOD), à la Netflix ou HBO Max. Il vise à offrir des « divertissements sans publicité et de haute qualité » pour « moins qu'une tasse de café », comme le fondateur et PDG de Roku, Anthony Wood, l'a dit dans l'annonce d'aujourd'hui.

Mais ce n'était pas tout ce que Wood avait à dire. « Howdy est sans publicité », a-t-il poursuivi, « et a conçu pour compléter, et non pour rivaliser avec les services premium. »

Après avoir lu le communiqué de presse, je suis d'accord avec Wood – cela ne peut pas rivaliser avec les services premium. Cependant, je me gratte toujours la tête parce que je ne suis pas sûr que cela puisse non plus rivaliser avec des services de streaming gratuits.

Howdy semble être juste la chaîne Roku sans publicité

Howdy par Roku

Actuellement, il existe deux types de services de streaming axés sur vous offrir des milliers d'heures d'émissions et de films.

Tout d'abord, il existe des services comme Netflix et HBO Max, qui facturent de 7 $ à 20 $ + par mois et offrent des émissions et des films originaux, des sports en direct et des bibliothèques de contenu profondes.

Ensuite, il existe des services de streaming gratuits comme Tubi et Pluto TV, qui offrent gratuitement des bibliothèques profondes d'émissions et de films, mais au lieu de vous facturer un abonnement mensuel, ils vous font regarder des publicités.

Howdy semble s'asseoir quelque part au milieu. Il vous facture de l'argent, comme Netflix, mais il n'offre pas la même variété de contenu. Il propose un contenu plus ancien et sous licence de partenaires comme Lionsgate, Warner Bros. Discovery et Filmrise, tels que «Mad Max: Fury Road», «The Blind Side», «Weeds» et «Kids in the Hall». Il est également mentionné de certains titres originaux de Roku, qui sont en grande partie constitués de réalité et de programmation non scénarisée.

Ce mélange de contenu est à égalité avec ce que vous obtenez avec A de personnes. Alors peut-être que Roku pense que 2,99 $ est le nombre magique que les gens paieront pour supprimer les annonces.

S'il s'agit du calcul de la société de streaming, cependant, je pense qu'ils ont fait une grave erreur. Prime Video propose des films fraîchement sortis des théâtres, des émissions originales, etc. Pensez à « Reacher » et « l'été que je suis devenu joli ». Prime Video est l'un de ces «services premium» que Wood dit que Howdy est conçu pour compléter, plutôt que de rivaliser. Ce sont précisément ces offres premium qui convaincent les gens de payer pour supprimer les annonces.

Je ne suis pas non plus le seul à m'inquiéter du modèle d'entreprise. Vikrant Mathur, co-fondateur de la plateforme de streaming publicitaire Future Today, a également des préoccupations.

Encore une fois, le problème ici est que Howdy fournit aux abonnés une «valeur claire». À l'heure actuelle, je n'ai rien vu qui devrait convaincre les gens de dire bonjour à Howdy et de l'ajouter à leur budget de services de streaming. Je ne paierai certainement pas pour cela.

Malcolm McMillan
Malcolm McMillan

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