Apple a affiché un nombre record de ventes d'iPhone au cours de son trimestre fiscal de juin. Et les troubles en cours sur les politiques tarifaires ont peut-être aidé.

Au cours du troisième trimestre fiscal de la société, qui s'est terminé le 28 juin, Apple a affiché un peu moins de 44,6 milliards de dollars de revenus de son activité iPhone, une augmentation de 13% par rapport à l'année précédente. Ces ventes d'iPhone ont aidé Apple à atteindre un chiffre d'affaires total de 94 milliards de dollars, un autre record du trimestre de juin pour l'entreprise et une augmentation de 10% par rapport aux ventes de l'année dernière.

Ces chiffres sont venus dans un quart où les politiques commerciales américaines ont continué de menacer des tarifs contre de nombreux pays où Apple assemble ses produits, en particulier en Chine. En effet, au cours du trimestre de juin, Apple a déclaré que les coûts liés aux tarifs ont contribué à environ 800 millions de dollars à ses dépenses, alors que la société se déplaçait vers d'autres pays et accumule les fournitures avant de prendre en vigueur les nouveaux tarifs.

Donc, combien la menace de tarifs a poussé les gens à augmenter leurs achats, achetant de nouveaux téléphones maintenant avant les augmentations de prix potentielles plus tard dans l'année. Pas autant que vous pourriez le penser, selon Apple, le PDG Tim Cook attribuant l'augmentation des ventes plus grande que prévu à l'attrait de l'iPhone 16.

« La famille (iPhone) 16 a augmenté à deux chiffres, par opposition à la famille 15 du trimestre de l'année précédente. »

« Si vous regardez l'iPhone, la famille 16 a augmenté à deux chiffres, par opposition à la famille 15 à partir du trimestre de l'année précédent », a déclaré Cook, notant qu'Apple a connu un trimestre record pour les mises à niveau de l'iPhone.

Cela dit, Cook a reconnu un achat « tirage » – un terme qui décrit les mises à niveau précoces des personnes qui cherchent à se mettre devant toutes les hausses de prix basées sur les tarifs. « Nous estimerions la mise en avant de la demande en avril, en particulier, à environ 1 souligner sur 10 points en termes d'achat de personnes en raison de discussions sur les tarifs. »

Cet impact n'était pas seulement ressenti avec les iPhones. Apple a également connu des ventes « en avant » avec son entreprise Mac, qui a vu une augmentation de 13% à 8 milliards de dollars de revenus pour le trimestre de juin.

Cook a réitéré la stratégie d'Apple pour traiter les tarifs qu'il a décrits lors de l'annonce des résultats d'Apple pour le trimestre de mars. « En termes de ce que nous faisons pour atténuer, nous essayons évidemment d'optimiser notre chaîne d'approvisionnement. Et finalement, nous ferons plus aux États-Unis », a déclaré Cook. « Nous avons commis 500 milliards d'investissements aux États-Unis au cours des quatre prochaines années, et (nous sommes déjà) construisant des jetons en Arizona, et en fait, nous construisons des semi-conducteurs dans 12 États et 24 usines et avons beaucoup d'autres choses en cours. »

Ce n'est clairement pas un problème qui disparaît. Apple estime que le trimestriel de septembre en cours de cours en cours de la société ajoutera plus de 1,1 milliard de dollars à ses dépenses en ce qui concerne les tarifs, en supposant aucun changement dans les politiques actuelles d'une manière ou d'une autre. Cela dit, la société a déclaré aux analystes de s'attendre à une croissance des revenus à un chiffre à un chiffre pour le trimestre de septembre.

L'autre actualité intéressante qui sort de l'appel des gains aujourd'hui (31 juillet) a été une sorte de mise à jour sur les efforts d'IA d'Apple en ajoutant plus d'intelligence à son assistant personnel Siri. Apple dit qu'il augmente son investissement dans l'IA, et il reste sur la bonne voie pour apporter les améliorations prometteuses depuis longtemps à Siri en 2026.

« Nous faisons de bons progrès sur un Siri plus personnalisé, et nous nous attendons à publier les fonctionnalités l'année prochaine, comme nous l'avons dit plus tôt », a déclaré Cook. « Notre objectif d'un point de vue de l'IA est de mettre des fonctionnalités d'IA à travers la plate-forme profondément personnelles, privées et intégrées de manière transparente, et, bien sûr, nous l'avons fait avec plus de 20 fonctionnalités d'intelligence d'Apple jusqu'à présent, de l'intelligence visuelle pour nettoyer aux outils d'écriture et à tous les autres. »

Certaines nouvelles fonctionnalités d'Apple Intelligence sont incluses dans la mise à jour iOS 26, qui est actuellement en version bêta publique avant sa version complète à l'automne. Dans le même temps que la mise à jour iOS arrive, Apple devrait publier ses nouveaux modèles iPhone 17, avec un rapport cette semaine affirmant qu'Apple réfléchit à une hausse des prix pour ses nouveaux téléphones.