Le projet secret d'Amazon vient de fuir : qu'est-ce que « Transformer » ?

Lorsque Amazon a lancé le Fire Phone en 2014, il était censé rivaliser avec Apple et Samsung, à l'instar des tablettes Fire de la société. Cependant, après avoir vendu moins de 140 000 unités, le Fire Phone a été ignominieusement jeté à la poubelle après à peine un an d'existence.

Cela fait plus d'une décennie, mais un nouveau rapport de Reuters affirme qu'Amazon est prêt à replonger dans les mers étroites des smartphones.

Le téléphone, prétendument nommé « Transformer », est développé comme un « appareil de personnalisation mobile » qui se synchroniserait avec l'assistant Alexa d'Amazon et servirait de canal vers les services Amazon.

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L'objectif est de créer un smartphone qui offre aux clients d'Amazon des réductions via Prime et donne à l'entreprise de nouvelles données de suivi sur ses clients qui ne sont disponibles que via smartphone.

Tout comme la façon dont Google est profondément intégré à certains des meilleurs téléphones Android du marché comme le Pixel 10 Pro et le Galaxy S26 Ultra, la version d'Amazon offrirait un accès facile à Amazon.com, Prime Video et Music, ainsi que la commande auprès de services partenaires comme Grubhub.

Au moment d’écrire ces lignes, Reuters n’était pas en mesure de déterminer une date de sortie potentielle, un prix ou des spécifications techniques. Il semble que le développement soit suffisamment précoce pour qu'Amazon puisse rapidement pivoter si le projet ne répond pas aux projections financières ou si la stratégie change.

Pourquoi maintenant ?

Comme mentionné, le Fire Phone original était un désastre total. Le téléphone était équipé du FireOS exclusif d'Amazon, auquel il manquait les applications populaires de Google et d'Apple. Il a également épuisé la durée de vie de la batterie, en grande partie à cause de l'écran multi-caméras conçu pour afficher des images 3D.

Reuters rapporte qu'un nouveau groupe chez Amazon, ZeroOne, a pour mandat de créer des gadgets « révolutionnaires ». Le nouveau projet pourrait emprunter deux voies : un smartphone traditionnel qui utilise la grande quantité de données d'Amazon, ou un « téléphone stupide » qui agit comme un appareil secondaire.

Jeronimo a également remis en question l'idée qu'Amazon commercialise un nouveau téléphone en tant que téléphone secondaire ou « compagnon ». « Amazon ne peut pas justifier son entrée sur un marché de dizaines de milliers d'unités alors que son modèle économique nécessite un impact beaucoup plus important. »

Amazon pourrait avoir un impact si l'entreprise est capable de combiner son vaste écosystème de services de vente au détail, de contenu et de cloud avec une base d'IA robuste, et c'est là qu'Alexa+ pourrait intervenir – à condition qu'Amazon soit capable de maîtriser les actions « agentiques ».

Cependant, Jeronimo souligne que la fenêtre pour y parvenir est minuscule, car tous les autres fabricants de téléphones tentent de faire des choses similaires avec leurs appareils. « Le véritable défi n'est pas l'exécution ; il consiste à choisir la bonne catégorie dans laquelle (Amazon) peut offrir une valeur significative et défendable dans un monde axé sur l'IA. »