Apple Maps pourrait être sur le point de commettre une énorme erreur et de copier la pire partie de Google Maps et de Waze : les publicités
Je vais être honnête avec vous, je ne suis pas le plus grand fan d'Apple Maps. Je n'aime pas l'interface, les instructions qu'elle me donne ou le fait qu'elle ne soit disponible que sur les iPhones – que j'ai tendance à ne pas utiliser pour les appels téléphoniques de tous les jours. Il y a cependant certaines choses que j'aime dans l'application, comme l'accent mis sur la confidentialité et le fait qu'elle ne contient aucune publicité. Malheureusement, l’un d’entre eux serait sur le point de disparaître.
Apple tient sa promesse en matière de confidentialité, mais selon Mark Gurman de Bloomberg, Apple envisage d'ajouter des publicités sur Apple Maps à un moment donné l'année prochaine. Tout cela fait apparemment partie d’un plan plus large visant à diffuser davantage de publicités sur iOS.
Comment les publicités Apple Maps peuvent fonctionner
Waze, par exemple, propose une publicité basée sur la localisation qui permet à l'application d'afficher des publicités en plein écran si (et seulement si) votre voiture est complètement à l'arrêt.
Gurman dit que le plan est de placer des publicités dans la barre de recherche de Maps et de permettre aux entreprises de payer pour que leurs informations soient « mises en évidence » auprès des utilisateurs. Cela fonctionnera de la même manière que les annonces dans la barre de recherche de l'App Store, qui permettent aux développeurs de payer pour promouvoir leur logiciel dans les requêtes de recherche pertinentes.
Il a été rapporté que ces résultats sponsorisés « auront une meilleure interface que celle proposée par Google et d’autres sociétés » et qu’Apple utilisera l’IA pour essayer de s’assurer que les publicités sont « pertinentes et utiles ».
Certes, les publicités dans Google Maps et Waze, propriété de Google, peuvent être plutôt intrusives et irritantes à gérer. D’autant plus que ces publicités évoluent constamment et semblent vous être de plus en plus présentées. Waze, par exemple, propose une publicité basée sur la localisation qui permet à l'application d'afficher des publicités en plein écran si (et seulement si) votre voiture est complètement à l'arrêt.
Google Maps a commencé à expérimenter l’ajout de publicités pendant la navigation l’année dernière – ce qu’il avait jusqu’à présent évité. Même si celles-ci n'étaient pas censées apparaître et potentiellement vous distraire de la conduite, il s'agissait simplement d'un autre moyen pour Google de vous proposer davantage d'annonces, comme si toutes les autres annonces de Google Maps ne suffisaient pas.
Personne ne veut voir plus de publicités
La dernière chose qu’Apple souhaite, c’est d’être perçu comme faisant trop de publicité et rendant sa plateforme plus proche de celle de Google. Google est, et a toujours été, une société de publicité, ce qui explique probablement pourquoi elle ne peut cesser de lutter contre les bloqueurs de publicité. L'argent d'Apple provient du matériel et des services, c'est pourquoi les iPhones n'ont pas été aussi francs avec les publicités jusqu'à présent. Eh bien, cela mis à part toutes les publicités pour les abonnements Apple qui continuent d'apparaître. Mon iPhone 17 Pro a récemment affiché une notification me promettant un essai gratuit d'Apple Music, ce dont je ne veux pas vraiment ni n'ai besoin.
En fait, Gurman note que les gens ne sont pas satisfaits du fait que leur iPhone soit constamment utilisé pour promouvoir les propres services d'Apple. Par conséquent, l'ajout de publicités supplémentaires à ses applications présente un risque de réaction accrue des utilisateurs.
Tout dépendra du caractère intrusif et évident des publicités. Les limiter aux résultats de recherche serait un bon début, car vous ne serez pas inondé d'applications sur la carte elle-même. De plus, compte tenu du caractère intrusif des annonces dans les résultats de recherche de Google Maps, chercher à mieux le faire ne peut être qu'une bonne chose.
Mais tu sais ce qui serait mieux ? Garder Apple Maps totalement sans publicité. Étant donné qu'Apple n'est pas à court d'argent en ce moment, a-t-il vraiment besoin de supprimer ce service pour essayer d'économiser jusqu'au dernier centime possible ?
