Netflix apporte une AI générative à votre écran – mais ce n'est pas ce que vous pensez
Si vous pensiez que les pauses publicitaires lors de vos émissions de Netflix préférées étaient ennuyeuses maintenant, attendez – ils sont sur le point de devenir beaucoup plus personnels, plus intelligents et probablement même un peu effrayants.
Netflix prévoit de déployer des publicités génératives alimentées par AI d'ici la fin de 2025, avec un lancement complet attendu en 2026. Les utilisateurs verront bientôt des publicités personnalisées par l'IA et destinées à être moins perturbatrices et plus pertinentes pour le spectateur individuel.
Que sont les publicités génératrices de l'IA?
Les publicités génératrices de l'IA sont conçues pour aller au-delà des publicités de 30 secondes auxquelles nous sommes habitués. Au lieu de cela, ils sont créés en utilisant l'intelligence artificielle pour se mélanger avec le contenu à l'écran afin qu'ils correspondent à la tonalité, au synchronisation et au comportement de la visionneuse.
Par exemple, au lieu de voir une publicité standard, vous pourriez vous voir offrir un message personnalisé généré par l'IA pour un produit que vous avez googlé plus tôt dans la journée pendant les pauses au milieu du rouleau ou après avoir arrêté un spectacle. Oui, c'est si spécifique. Ces annonces peuvent également apparaître comme des superpositions ou des éléments interactifs.
Netflix positionne cela comme une expérience moins perturbatrice et plus engageante qui capte l'attention de manière nouvelle et subtile.
Il est sûr de dire que tout le monde n'aimera pas l'idée que leur émission préférée se transforme en publicité furtive.
Qui verra ces annonces?
Le plan est de les déployer aux utilisateurs du niveau financé par la publicité de Netflix, qui aurait plus de 94 millions d'utilisateurs mensuels. Si vous payez pour l'abonnement le moins cher, vous êtes le public cible.
Netflix affirme que ces nouvelles publicités seront conscientes, personnalisées et même interactives avec des superpositions cliquables, des codes QR et un placement de produit qui évoluent en fonction du comportement de la visionneuse.
Pourquoi Netflix fait cela
Cette décision consiste à rendre les publicités plus efficaces (et rentables). En utilisant une IA générative, Netflix peut aider les annonceurs à atteindre des segments de spectateurs spécifiques avec une messagerie hyper ciblée.
Au lieu de publicités uniques, les marques pourraient générer des dizaines ou des centaines de versions adaptées à différentes données démographiques, aux habitudes de vision et à des humeurs.
C'est une mine d'or pour les annonceurs et un éventuel mal de tête pour les téléspectateurs préoccupés par la confidentialité et la manipulation numérique.
Devriez-vous vous inquiéter?
Si vous vous inquiétez de la confidentialité, de la personnalisation ou du simple mélange de fiction et de marketing, cette nouvelle décision soulève des questions.
Les publicités AI vont-elles briser l'immersion dans les spectacles? Savez-vous quand quelque chose est une annonce? Et quelle part de votre comportement est suivi pour prendre ces décisions AD?
Netflix n'a pas encore partagé exactement combien de données seront utilisées ou si les utilisateurs peuvent se retirer de ce style de ciblage d'annonces.
Étant donné que ces annonces ne sont que le niveau financé par la publicité, les téléspectateurs qui souhaitent une expérience sans publicité (et sans IA) peuvent avoir besoin de mettre à niveau.
La ligne de fond
Le saut de Netflix dans la publicité générative de l'IA est un aperçu de l'avenir du streaming, où les annonces sont essentiellement conçues.
D'une part, cela pourrait rendre les pauses publicitaires moins perturbatrices. D'un autre côté, il brouille la ligne entre le contenu et le commerce d'une manière que nous commençons à comprendre.
Si vous commencez à remarquer des camées de produits étranges dans vos émissions préférées l'année prochaine, ne soyez pas surpris, c'est juste l'algorithme.
