Mattel, la société derrière les jouets bien-aimés comme Barbie, s'associe à Openai pour amener l'IA dans l'allée des jouets avant la fin de l'année.

Dans une nouvelle collaboration annoncée cette semaine, Mattel a confirmé qu'il utiliserait les modèles génératifs d'Openai, y compris Chatgpt Enterprise, pour créer des «expériences de jeu intelligentes» conçues pour les enfants.

Bien que les entreprises n'aient pas révélé exactement ce qu'elles construisent, les jouets physiques et les compagnons numériques sont sur la table.

Cela marque un changement majeur pour l'un des fabricants de jouets les plus emblématiques du monde, et un signe de la rapidité avec laquelle l'IA s'éloigne des écrans, des claviers et des applications de travail vers les salles de jeux d'enfance.

AI rencontre Barbie

Sam Altman d'Openai

Mattel dit qu'il est déterminé à construire des fonctionnalités d'IA adaptées à l'âge, sûre et soucieuse de la confidentialité. Pensez: des poupées qui peuvent poursuivre des conversations dynamiques, des ensembles de roues chaudes avec des coaching en temps réel ou des jeux UNO qui réagissent à votre stratégie.

Bien que ces exemples soient spéculatifs, la société a confirmé que son premier produit sera lancé d'ici la fin de 2025. Avant les vacances? C'est la supposition de n'importe qui.

« Mattel a accès aux outils AI avancés pour permettre la productivité, la créativité et la transformation à grande échelle », a déclaré Brad LightCap, COO à Openai.

Les deux sociétés disent également que les outils aideront l'idées et concevront de nouveaux jouets en interne – avec Chatgpt Enterprise déjà utilisé dans le développement de produits et les équipes de narration.

Mais le vrai projecteur est sur ce que les enfants et les familles pourront vivre de première main.

Pourquoi maintenant?

Image de Barbie et Ken en voiture

Mattel n'est pas étranger à la réinvention. Après le succès explosif du film «Barbie» et des utilisateurs explorant la génération d'images ChatGPT-4O pour se transformer en figurines d'action, le portoflio croissant du contenu numérique signifie que la marque se reproduit maintenant sur la technologie futur.

Le partenariat OpenAI lui donne un avantage concurrentiel car davantage de fabricants de jouets explorent le jeu interactif compatible AI.

Comme l'a rapporté Bloomberg, Josh Silverman, directeur de la franchise de Mattel, a déclaré que la société n'avait pas autorisé son IP à Openai. Cela signifie que les marques sont toujours étroitement contrôlées, mais il a laissé entendre qu'une gamme d'offres physiques et numériques était en développement.

Réflexions finales

Attendez-vous à plus de nouvelles avant la saison des fêtes concernant le déploiement de ce jouet très attendu.

Et si Mattel tient sa promesse, nous pourrions entrer dans une nouvelle ère de jouets AI – où Barbie est plus qu'une poupée, mais peut-être aussi parler et écouter.