Au cours des dernières semaines, nous avons eu Google I/O, qui a mis en avant le déploiement du moteur Gemini AI de Google pour les smartphones ; Microsoft Build, qui s'est concentré sur son déploiement Copilot+ pour PC ; et la vidéo WWDC24 d'Apple, qui présentait le déploiement de l'IA sur les PC et les smartphones.

Le lancement de Google a été bien exécuté, axé sur des fonctionnalités attractives et intéressantes, et a été bien accueilli. L'événement de Microsoft a été un peu compliqué ; ses capacités les plus avancées ne fonctionnaient sur aucun matériel existant, n'englobaient pas la majeure partie du marché des PC et ont suscité une tonne de presse négative sur la fonction de rappel, qui a été enterrée sous de fausses inquiétudes concernant la confidentialité.

Apple a déployé son IA – signifiant « Apple Intelligence » dans une version mignonne – sur la plupart de sa gamme de produits, reliant joliment les PC, les tablettes et les smartphones d'une manière plus convaincante et plus complète que Google ou Microsoft.

Explorons ces déploiements de produits d'IA cette semaine. Ensuite, nous terminerons avec mon produit de la semaine : une application de vidéoconférence avancée qui vient d'adopter Vision Pro d'Apple pour créer une solution encore plus attrayante pour les travailleurs à distance.

L'approche supérieure d'Apple en matière de keynotes d'événements

L’un des plus gros problèmes auxquels chaque entreprise est confrontée aujourd’hui est de savoir comment commercialiser ses produits auprès des utilisateurs. À l'époque où j'étais jeune, il y avait la télévision, la radio et diverses publications, dont beaucoup étaient axées sur la technologie, dans lesquelles vous pouviez faire de la publicité pour faire passer le message. Aujourd'hui, ces médias plus traditionnels sont beaucoup moins efficaces car les gens utilisent le Web, s'abonnent à des services vidéo sans publicité et apprennent à utiliser les bloqueurs de publicités ou à ignorer la publicité sur le Web.

Des entreprises comme Apple, Google et Microsoft doivent notamment faire passer le message aux utilisateurs via des conférences lors d'événements tels que I/O, Build et WWDC. Mais seul Apple considère son discours comme un moyen de promotion de produits de longue durée. En revanche, Google et Microsoft ont tendance à adhérer aux formats traditionnels, ciblant principalement le public des développeurs locaux.

Cependant, les développeurs s'intéressent aux offres à succès et les keynotes n'ont pas besoin d'entrer dans les détails des produits, car il existe généralement des sessions en petits groupes auxquelles les participants peuvent assister s'ils sont intéressés par les détails techniques. La plupart des utilisateurs ne sont pas intéressés, et je dirais que la plupart des participants à ces événements ne se concentrent pas sur ces détails puisque chacun a son propre domaine d'intérêt, et souvent ce domaine n'est pas lié à la démonstration technique sur scène.

Ainsi, l'accent mis par Apple sur la transformation de son discours d'ouverture de la WWDC en une publicité longue durée et sur les utilisateurs de ses produits plutôt que sur les développeurs du public est une bonne chose. Bien qu'Apple n'ait toujours pas l'incroyable présence sur scène de Steve Jobs, elle est plus proche que quiconque de susciter l'enthousiasme et de contrôler le message entourant ses annonces.

Les défis du déploiement de l'IA de Microsoft

L'un des problèmes rencontrés par Microsoft lors de l'utilisation de ChatGPT comme source d'IA était que cette plate-forme d'IA rencontrait des problèmes de qualité. Ces problèmes ont eu un impact négatif sur les offres de Microsoft, ce qui a conduit le WSJ à le classer au dernier rang parmi les cinq assistants IA testés. Cependant, la dernière version de ChatGPT, celle référencée par Apple, est arrivée en deuxième position. Apple n'a effectivement pas couplé ChatGPT à son système d'exploitation. Au lieu de cela, Apple l'a lié en tant qu'option déclenchée par l'utilisateur, ce qui devrait signifier que tout problème associé se reflétera mal sur OpenAI, et non sur Apple.

Elon Musk aurait menacé d'interdire les smartphones Apple qui utilisent ChatGPT. Compte tenu des performances de Tesla, je pense que les gens pourraient être plus disposés à abandonner leur Tesla que leur iPhone, donc je doute que cela se termine bien pour Tesla. L'inquiétude de Musk est de toute façon infondée, car Apple semble avoir séparé ChatGPT de son système d'exploitation, sans l'avoir intégré.

Apple et Microsoft ont annoncé des applications d'indexation agressives. Microsoft a même baptisé son application « Recall ». Ces applications font les mêmes choses, mais Microsoft a été fortement critiqué – et en grande partie à tort – pour avoir utilisé cette technologie pour espionner les utilisateurs, tandis qu'Apple, qui a consacré plus d'efforts à expliquer comment la technologie protégeait les informations personnelles, ne l'a pas fait.

Je pense que cela était en partie dû au fait que Microsoft Build a été le premier à générer une presse négative suffisamment tôt pour qu'Apple modifie sa messagerie afin de ne pas subir le même sort.

Comparaison de la couverture IA : Apple contre Google et Microsoft

L'IA de Google fonctionnera avec les smartphones Android, couvrant ainsi la plupart des appareils Android. Copilot+ de Microsoft, la solution d'IA la plus avancée, ne fonctionne initialement que sur les ordinateurs portables Snapdragon X Elite qui seront livrés demain, ne couvrant effectivement aucun matériel déjà disponible sur le marché. Le lancement de l'IA d'Apple couvrait toutes les gammes d'Apple. Bien que cela ne fonctionne pas nativement sur l'Apple Watch, vous pouvez utiliser la Watch pour l'interfacer sur votre iPhone.

Il s'agit d'événements destinés aux développeurs. Ainsi, même si les développeurs peuvent utiliser la solution Google, ils devront l'utiliser sur leur smartphone, et non sur leur poste de travail. Les développeurs Microsoft qui utilisent des produits de classe station de travail n'ont pas accès à Copilot+ même si leurs GPU discrets ont bien plus de puissance que les NPU pour exécuter des charges d'IA. La meilleure hypothèse est que Microsoft a fait cela pour préserver les revenus d’Azure, mais limiter intentionnellement la couverture des produits est une erreur pour protéger les sources de revenus secondaires.

Les développeurs Apple, en revanche, peuvent utiliser leur IA sur leurs smartphones, PC (ordinateurs de bureau/ordinateurs portables) et tablettes, offrant ainsi aux développeurs Apple une meilleure assistance et une meilleure couverture que les développeurs de Google ou de Microsoft.

Performances événementielles : Apple est en tête du peloton

Apple a un historique d'événements de lancement importants, bien que Microsoft ait connu de meilleurs événements à plusieurs reprises lors des lancements de Windows 95 et de Xbox. D'après mes souvenirs, Google n'a jamais eu d'événement éclipsant un événement Apple, et Apple a même éclipsé le CES à plusieurs reprises.

Les valeurs de production d'Apple semblent avoir augmenté de manière significative depuis le lancement de l'Apple TV, et il est au moins probable que ce service ait un impact positif significatif sur la qualité des lancements et des événements d'Apple.

Google possède YouTube, qui est plus grand qu'Apple TV, mais Google ne semble pas utiliser le talent ou les enseignements de ce service pour améliorer la qualité de ses événements et de ses keynotes. Microsoft possède également son propre studio, mais il n'a pas le même niveau de capacité qu'Apple ou Google, et ils ne semblent pas l'utiliser pour des événements. En conséquence, la qualité des efforts de Microsoft est inférieure à celle d'Apple et de Google.

Apple établit la norme

Google I/O est arrivé en premier, et il s'agit d'un effort initial décent qui a suscité l'intérêt de ses clients smartphones, mais a surtout laissé de côté ses clients PC sur Chromebooks.

Le lancement alambiqué de Copilot+ par Microsoft ne semble rien tirer des efforts antérieurs de Google. Il a très mal positionné Recall et a donc dû retarder l'expédition initiale du système d'exploitation final aux OEM.

Apple a fait de son mieux, englobant presque tous ses produits PC et smartphones, en positionnant bien les applications et en faisant le meilleur travail possible pour placer l'IA là où vivent ses développeurs, sur leur propre matériel.

Apple a ajusté tactiquement sa messagerie et a répondu au retour de flamme de Microsoft Recall, en maintenant des présentations de haute qualité et en renforçant la fidélité des clients. Cette approche stratégique a valu à leur discours d’être suivi.

Ce n'est pas que Google ou Microsoft ne pourraient pas faire aussi bien, mais aucune des deux sociétés ne donne suffisamment la priorité à cet aspect pour atteindre le même niveau d'excellence qu'Apple.

Lors de la WWDC, Apple a une fois de plus placé la barre en matière d'annonce de produits, fonctionnalités et services importants. Les autres auraient pu faire de même. Malheureusement, ils ont choisi de ne pas le faire.

Produit technologique de la semaine

Feu de camp avec prise en charge d'Apple Vision Pro

Je suis fan de Campfire, une nouvelle plateforme de conférence et de collaboration axée sur la réalité virtuelle. L'une des raisons pour lesquelles j'aime l'application est qu'elle utilise les casques Meta Quest, ce qui rend l'informatique spatiale non seulement relativement abordable, mais également plus sûre, car ces appareils sont sans fil et sont plus sûrs que l'utilisation de casques filaires ou plus chers.

La semaine dernière, Campfire a annoncé qu'il commencerait à prendre en charge les casques Apple Vision Pro dans quelques mois, qui sont meilleurs et plus chers que les offres Quest avec un bien meilleur relais. Le passage amélioré permet au Vision Pro d'être utilisé plus longtemps avec moins d'effets secondaires, comme le mal des transports, et en fait un meilleur choix que Quest puisqu'il se concentre sur le marché professionnel.

Apple surpasse Google et Microsoft dans le déploiement de l'IA

Campfire pour Vision Pro sera disponible sur l’App Store cet automne. (Crédit d'image : Feu de camp)


Cette mise à niveau permet aux clients de Campfire d'améliorer leur expérience avec Apple Vision Pro, renforçant ainsi la valeur de Campfire en tant que plate-forme informatique spatiale.

Cette décision, qui tombe à point nommé avec la WWDC d'Apple, constitue une excellente amélioration d'un service qui pourrait éventuellement évoluer vers l'avenir de la vidéoconférence et un outil essentiel permettant aux entreprises d'éviter que leurs employés ne prennent l'avion. (Chaque fois que je vois une histoire de Boeing, je regrette que nous n'ayons pas investi davantage dans les trains ou utilisé l'informatique spatiale de manière plus agressive pour éviter les voyages en avion.)

Grâce à la prise en charge d'Apple Vision Pro, Campfire est mon produit de la semaine.