La WWDC 2024 n'est que dans quelques jours, et un nouveau rapport suggère que le partenariat Apple et OpenAI arrive sur iOS 18, mais avec quelques détails intéressants qui pourraient changer les perspectives à long terme des deux sociétés.

Le rapport de Mark Gurman de Bloomberg suggère que même si Apple travaillera avec OpenAI pour apporter des fonctionnalités d'IA générative, l'accord pourrait être à court terme, Apple se concentrant sur ses propres efforts en matière d'IA à long terme. Apple ne veut pas être laissé pour compte par Google, Samsung et d'autres sociétés qui intègrent fortement l'IA dans leurs appareils. La société pourrait donc conclure ce partenariat pour offrir quelque chose à sa base d'utilisateurs massive.

En retour, OpenAI permettrait à son service ChatGPT d'atteindre un grand nombre d'utilisateurs qui autrement ne seraient pas disposés à interagir avec lui via une application tierce. Si l’IA générative est intégrée à iOS, les utilisateurs Apple pourraient se sentir plus à l’aise pour l’utiliser pour les tâches quotidiennes. Ensuite, même lorsque le partenariat temporaire prendra fin, OpenAI pourrait être en mesure d'attirer d'autres utilisateurs Apple habitués à ChatGPT. Alternativement, ces utilisateurs peuvent simplement utiliser ce sur quoi Apple travaille frénétiquement.

Ce que pensent les analystes de l’accord Apple-OpenAI

Nous avons contacté l'analyste Avi Greengart de Techsponential pour obtenir des informations supplémentaires sur les projets d'Apple en matière d'IA. « Si Apple considère l'IA générative comme un élément essentiel de ses produits, il semble peu probable qu'Apple soit disposée à sous-traiter cela à une autre entreprise à long terme. Cela dit, si vous dressiez une liste d'entreprises d'IA avec lesquelles Apple voudrait travailler.  » – et n'est pas déjà en concurrence avec – OpenAI serait en tête de cette liste », a déclaré Greengart.

Si Apple considère l’IA générative comme un élément essentiel de ses produits, il semble peu probable qu’Apple soit disposée à sous-traiter cette activité à une autre entreprise à long terme.

Alors pourquoi ne pas plutôt collaborer avec Google ? Après tout, Apple paie déjà des milliards à Google chaque année pour que Google soit le partenaire de recherche par défaut dans le navigateur Safari.

« J'imagine qu'il est plus facile de créer ChatGPT en marque blanche que Google, quel que soit le service sur lequel Apple décide de se concentrer », a déclaré Carolina Milanesi de Creative Strategies. « Google représente davantage de concurrence, d'autant plus qu'il semble que le matériel informatique devienne davantage une vitrine pour son IA. »

Pourquoi ChatGPT sera opt-in sur iPhone

Bien sûr, même si ce n’est que temporaire, un partenariat avec OpenAI comporte des risques. La volonté d'Apple de contourner ces risques démontre l'importance d'une base solide d'IA générative pour l'entreprise.

« Il existe un risque de mise en œuvre – c'est-à-dire que ChatGPT fournit des réponses incorrectes ou inappropriées – et un risque de réputation – c'est-à-dire que Sam Altman ou OpenAI font quelque chose d'antithétique par rapport à la marque Apple ou développent Skynet. Je suis plus inquiet pour le premier, qui a un impact direct sur l'utilisateur Apple. expérience », a déclaré Greengart.

Un autre détail clé du rapport de Gurman est qu'Apple prévoit de rendre les fonctionnalités ChatGPT dans iOS opt-in, ce qui signifie qu'elles ne seront pas activées par défaut. Au lieu de cela, les utilisateurs devraient accéder aux paramètres de leur appareil et l'allumer. Cela signifie qu'OpenAI ne capture pas automatiquement tous les utilisateurs iOS. C'est une décision judicieuse de la part d'Apple, car certains utilisateurs ne voudront peut-être pas s'engager dans l'IA, mais cela rend certainement l'accord potentiel moins intéressant pour OpenAI.

En fin de compte, tout dépend de quelle entreprise a le plus besoin de l’autre. Apple a-t-il besoin de rendre l'IA opérationnelle plus rapidement qu'OpenAI n'en a besoin pour attirer un nombre considérable de nouveaux utilisateurs pour le système d'exploitation mobile d'Apple ? La situation semble à peu près égale puisque les deux parties semblent disposées à travailler ensemble sur un accord mutuellement avantageux, même si ce n’est qu’à court terme.