Avant la conférence mondiale des développeurs de cette année, organisée par Apple plus tôt cette semaine, l'IA signifiait intelligence artificielle pour la plupart des consommateurs. À la manière classique d’Apple, nous savons maintenant que la société basée à Cupertino veut redéfinir l’IA comme « Apple Intelligence ».

Apple a toujours démontré ses prouesses dans la communication efficace de technologies complexes aux profanes. Lors de la WWDC, la société a clairement expliqué comment elle intégrerait ces derniers développements en matière d'intelligence artificielle dans ses logiciels à l'échelle de la plateforme.

Certains consommateurs se montrent sceptiques quant à l’utilisation de l’intelligence artificielle au-delà des tâches très médiatisées telles que la création d’un menu pour un dîner, par exemple. Pour ces utilisateurs, et il ne s’agit pas d’un public trivial du point de vue de la taille, ces cas d’utilisation ne sont pas des innovations qui vont changer le monde.

Désormais, les choses deviennent beaucoup plus intéressantes lorsqu'un Siri doté d'Apple Intelligence peut effectuer une recherche dans les applications, les e-mails et les messages texte pour récupérer des informations enregistrées dans un endroit dont vous ne vous souvenez plus ou pour vérifier l'état d'un vol. Par exemple, Siri croisera les détails du vol provenant d’un e-mail avec des mises à jour en temps réel provenant du Web, mettant en évidence une application pratique de l’intelligence artificielle.

Plus de steak, moins de grésillement

Les concurrents avaient déjà dévoilé quelques nouveautés ; lors de sa conférence des développeurs le mois dernier, Google a lancé une fonctionnalité de recherche de photos étonnamment similaire à celle dévoilée par Apple lors de son discours d'ouverture. Néanmoins, l'émission a servi de rappel utile de l'avantage significatif du fabricant d'iPhone sur les entreprises technologiques concurrentes lorsqu'il présente une technologie de pointe sur son propre équipement.

Vu à travers ce prisme, Apple Intelligence se matérialise soudainement d'une manière jamais vue jusqu'à présent. À l'opposé, la récente présentation Google I/O de Sundar Pichai s'est révélée beaucoup plus technique que ce qui était prévu pour le grand public.

La grande question est de savoir dans quelle mesure ce qu’Apple a montré entraînera une augmentation des dépenses des consommateurs, et nous n’obtiendrons pas de réponse avant l’annonce prévue de l’iPhone 16 en septembre. Les anciens utilisateurs d’iPhone doivent passer à un iPhone 15 Pro ou Pro Max pour utiliser ses nouvelles fonctionnalités basées sur l’IA. Cependant, l’IA sera également disponible sur les nouveaux Mac et iPad utilisant Apple Silicon.

L’IA booste les ventes d’iPhone soft ?

Étant donné que les ventes d’iPhone ont diminué au cours de l’exercice précédent et du premier semestre de celui-ci, toute influence sur ces ventes serait significative. Cependant, rien ne garantit que ces améliorations convaincront le consommateur type, qui ne voudra peut-être pas dépenser plus de 1 000 $ pour le téléphone haut de gamme le plus récent – ​​que ce soit d'avance ou sur trois ans, comme le permettent actuellement la plupart des forfaits mobiles – et pourrait ne pas y prêter attention. l'actualité technologique.

Plus important encore, la question reste ouverte de savoir si ces fonctionnalités fonctionnent aussi bien dans la vie réelle que dans les démos de la WWDC. Au crédit d'Apple, les démos en ligne présentées lors du discours d'ouverture de la WWDC étaient convaincantes et intuitives, une marque déposée d'Apple. Pourtant, les consommateurs sont notoirement capricieux, et cela reste une question ouverte.

De plus, comme je l'ai suggéré lors de mes podcasts, Apple dispose de toutes les ressources nécessaires pour répliquer rapidement un framework de type Microsoft Copilot sur tous les systèmes d'exploitation de ses appareils. Sequoia (la prochaine mise à niveau vers macOS), iOS 18 et iPadOS 18 positionneront parfaitement Apple pour amplifier les avantages de son écosystème tant vanté.

Il convient également de noter que la capacité d'Apple à proposer une large sélection d'outils de développement utilisant les capacités d'Apple Intelligence ajoutera une puissante dimension d'IA à l'App Store d'Apple.

App Intents est un ajout intéressant à Shortcuts, qui active les capacités d'agent d'IA afin que les développeurs puissent fournir à leurs consommateurs une automatisation générative basée sur l'IA. Parallèlement à l'initiative Matter, cette capacité va dynamiser les applications de maison intelligente, qui étaient un bourbier d'applications multiples et de configurations fastidieuses.

Confidentialité, confidentialité, plus de confidentialité

Comme prévu, Apple a donné la priorité à la confidentialité comme fondement d’Apple Intelligence. Les fonctions et fonctionnalités supplémentaires semblent fonctionner sur l’appareil (iPhone 15 et iPads et Mac Apple Silicon).

D'autre part, la société a dévoilé le « Private Cloud Compute », qui permet à Apple Intelligence d'être « adaptée » aux serveurs utilisant Apple Silicon. Apple est fier d'expliquer comment Apple Intelligence devient plus intelligente en comprenant les habitudes et les préférences des utilisateurs, mais il garde ces informations privées. La plupart des informations se produisent directement sur votre appareil.

Néanmoins, Apple utilisera un système cloud unique qui protégera votre vie privée même lorsque vous utiliserez une puissance de traitement supplémentaire pour des tâches extrêmement complexes. C'est un engagement important et Apple n'a pas fourni de détails précis.

Bien que certaines publications affirment que la boîte à outils générative d'OpenAI constitue la base d'Apple Intelligence, il n'est toujours pas clair si les modèles ou les services de génération IA sous-tendent le système. Étant donné qu'OpenAI est mentionné comme un partenaire du « modèle mondial » plutôt que comme un « fournisseur » principal d'Apple Intelligence (au grand dam d'Elon Musk), il semble que ces modèles pourraient être réservés à Apple.

Les démos indiquent que ChatGPT sera disponible gratuitement et très probablement dans les mêmes conditions d'utilisation, avec une intégration plus complète dans les systèmes d'exploitation et les applications Apple. Apple semble aborder cela comme une version plug-in, similaire à l'introduction par GPT-4o d'une application macOS.

L'accent mis par l'entreprise sur la confidentialité semble confirmer que le coût supplémentaire lié à la prise en charge de ces fonctionnalités d'Apple Intelligence est plus important que la rentabilité. Apple n'a pas précisé si les frais d'Apple Intelligence étaient couverts par les revenus de l'adhésion iCloud ou transférés sur des appareils individuels. Si cela est vrai, il s’agit d’un nouveau problème de modèle économique qui aura un impact sur de nombreux fournisseurs d’IA tiers en dehors d’Apple.

Dernières pensées

On ne sait pas clairement comment l’architecture Apple Intelligence préserve la confidentialité et la sécurité tout en permettant une continuité contextuelle entre les appareils. Cependant, cela renvoie directement à la stratégie bifurquée d'Apple pour exécuter une expérience d'IA personnalisée et externe.

Nous devons en savoir plus sur la manière dont Apple va gérer tout cela, mais c'est incontestablement une stratégie qui différenciera Apple de Microsoft et de Google.

La part substantielle d'Apple sur le marché des smartphones renforce considérablement sa capacité à exécuter ses capacités Apple Intelligence. Avec une base d’utilisateurs vaste et fidèle, Apple peut collecter de nombreuses données pour affiner et améliorer ses algorithmes d’IA, garantissant ainsi des expériences utilisateur plus personnalisées et efficaces.

L’adoption généralisée des iPhones fournit une plate-forme robuste pour intégrer de manière transparente les fonctionnalités d’IA sur tous les appareils, favorisant ainsi un écosystème cohérent. Cette domination du marché attire également les meilleurs talents et encourage des investissements substantiels dans la recherche et le développement de l'IA, propulsant ainsi les progrès d'Apple dans le domaine de l'intelligence artificielle.

L'intelligence artificielle a promis la magie ; au contraire, il est souvent imparfait et surtout utile pour un petit nombre de tâches. Il est difficile de reprocher à la plupart des consommateurs d’être sceptiques. Une étude récente indique que moins de 10 % des Américains utilisent ChatGPT quotidiennement.

OpenAI a annoncé une version plus bavarde de son chatbot plus tôt dans l'année, mais elle ne possédait pas la plupart des fonctionnalités évoquées par la société. En outre, Google a réduit son générateur d’images IA et ses résultats de recherche basés sur l’IA après des erreurs très médiatisées cette année. Amazon a montré l'année dernière une Alexa mise à niveau par l'IA, sujette aux erreurs, qui n'a pas encore été publiée. Ces erreurs ne sont pas la faute d’Apple, et la société hésite généralement à lancer des produits avant qu’ils ne soient peaufinés.

Cependant, Apple et d’autres entreprises subissent une pression énorme pour montrer leur expertise en matière d’IA aux investisseurs, aux employés et aux partenaires commerciaux. Les sceptiques pourraient se demander si l’IA est réellement destinée aux consommateurs ou s’il s’agit principalement d’un jeu d’intérêt personnel.

Mis à part tout cela, j’ai tendance à être optimiste et j’attends avec impatience comment cela se déroulera. Je serai l'un des premiers bêta-testeurs de tout ce qui a été annoncé lors de la WWDC24 et je me concentrerai sur l'évaluation de son utilité, de son intuitivité et de la protection de la vie privée. Restez à l'écoute.