« Apple Intelligence », la réponse de l'entreprise à Google Gemini et Microsoft Copilot, n'a pas présenté beaucoup d'astuces déjà vues sur ces autres plates-formes, mais elle a excellé dans deux domaines : l'intégration et la confidentialité.

La technologie, annoncée lundi lors d'une présentation préenregistrée lors de la conférence annuelle des développeurs mondiaux d'Apple, exploite en grande partie les informations personnelles d'un utilisateur pour exécuter ses fonctions d'IA et le fait en grande partie sur les appareils sur lesquels les données sont stockées pour garantir la confidentialité.

« Il existe déjà des outils de chat vraiment impressionnants qui effectuent une vaste gamme de tâches en utilisant la connaissance du monde, mais ces outils en savent très peu sur vous ou vos besoins », a déclaré Craig Federighi, vice-président de l'ingénierie logicielle d'Apple, lors de la présentation. « Avec iOS 18, iPadOS 18 et macOS Sequoia, nous nous lançons dans un nouveau voyage pour vous apporter une intelligence qui vous comprend. »

Il a souligné qu'Apple Intelligence peut être utilisée pour comprendre et créer du langage, ainsi que des images, et prendre des mesures pour simplifier les interactions entre les appareils et les applications. Il peut notamment hiérarchiser les notifications et fournir des outils d'écriture pour réécrire, résumer et relire le texte.

« Ils intègrent profondément l'IA dans vos données personnelles et améliorent ces données à l'aide de l'intelligence artificielle pour rendre vos applications plus intelligentes, intégrer des fonctionnalités et étendre les capacités », a expliqué Tim Bajarin, président de Creative Strategies, une société de conseil en technologie, à San Jose, Californie.

« C'est une approche unique », a-t-il déclaré à Technews.fr. « Apple est le seul à pouvoir le faire car il contrôle le matériel, les logiciels et les semi-conducteurs de son système. »

Une sorte d’IA personnelle

Mark N. Vena, président et analyste principal chez SmartTech Research à Las Vegas, a ajouté que la vision d'Apple d'Apple Intelligence est basée sur une expérience personnalisée.

« Les gens se concentrent sur ChatGPT et d'autres applications d'IA pour le contenu accessible au public », a-t-il déclaré à Technews.fr. « Le point de vue d'Apple est que la véritable valeur d'Apple Intelligence réside dans la manière dont les utilisateurs l'utiliseront de manière très personnalisée et personnalisée. »

« Apple Intelligence proposera un certain nombre d'applications intéressantes que l'utilisateur moyen pourra exploiter et dont il pourra apprécier la valeur », a-t-il déclaré.

« Ils ont jeté le gant », a-t-il déclaré. « Ils disent que si vous voulez vraiment mettre l'IA au service du commun des mortels, elle doit être personnalisée, elle doit être personnalisable, elle doit avoir des applications significatives et elle doit intégrer un composant de confidentialité. »

Calcul en cloud privé

La pierre angulaire du système d'intelligence personnelle d'Apple est le traitement sur l'appareil, a expliqué Federighi. Il permet à Apple Intelligence de connaître les données personnelles sans les collecter.

Cependant, tous les traitements ne peuvent pas être effectués localement. Certaines tâches peuvent devoir être effectuées dans le cloud. Pour ces tâches, Apple a créé « Private Cloud Compute », qui permet aux appareils Apple de se connecter à des serveurs spécialisés fonctionnant sur du silicium Apple pour un traitement amélioré.

« Ces serveurs Apple Silicon offrent la confidentialité et la sécurité de votre iPhone à partir du silicium, s'appuient sur les propriétés de sécurité du langage de programmation Swift et exécutent des logiciels avec transparence intégrée », a expliqué Federighi.

« Lorsque vous faites une demande, Apple Intelligence analyse si elle peut être traitée sur l'appareil », a-t-il poursuivi. « S'il a besoin d'une plus grande capacité de calcul, il peut s'appuyer sur Private Cloud Compute et envoyer uniquement les données pertinentes à votre tâche pour être traitées sur les serveurs Apple Silicon. Vos données ne sont jamais stockées ni rendues accessibles à Apple.

« Et, tout comme votre iPhone, des experts indépendants peuvent inspecter le code qui s'exécute sur ces serveurs pour vérifier cette promesse de confidentialité », a-t-il déclaré.

« Si Private Cloud Compute tient parole, c'est un bel effort qui différencie assez bien Apple », a déclaré Eric Abbruzzese, directeur de recherche chez ABI Research, une société de conseil en technologie dont le siège est à Oyster Bay, dans l'État de New York, à Technews.fr.

Vena a été impressionnée par le soin apporté par Apple à établir les bases de la confidentialité d'Apple Intelligence lors de la présentation. « Si vous regardez tous les modèles d'utilisation qu'ils ont démontrés, ils doivent avoir accès aux e-mails et aux messages texte. Il était donc important de convaincre les gens que la confidentialité est au cœur de leur approche de l'IA », a-t-il déclaré.

Cependant, toutes les demandes d’IA ne sont pas transmises aux serveurs Apple. ChatGPT d'OpenAI est également de la partie. Siri peut déterminer qu'il est préférable de répondre à une requête par ChatGPT plutôt que par des sources personnelles. Dans ce cas, Siri demanderait l’autorisation d’envoyer la requête au chatbot OpenAI.

« Apple a obtenu qu'OpenAI accepte de ne pas enregistrer les demandes des utilisateurs, et aucune donnée personnelle ne peut être transmise à ChatGPT sans votre autorisation », a expliqué Bajarin. « C'est une excellente approche et extrêmement sécurisée. »

L'IA selon les conditions d'Apple

Ross Rubin, analyste principal chez Reticle Research, une société de conseil en technologie grand public basée à New York, a noté qu'Apple Intelligence offre à l'entreprise la possibilité d'exploiter la puissance de ses processeurs pour faire autre chose que le rendu vidéo ou le jeu plus rapide.

« Cela leur permet d'intégrer davantage de modèles d'IA sur l'appareil, ce qui renforce leur position en matière de confidentialité », a-t-il déclaré à Technews.fr. « Bien qu'Apple Intelligence interagisse avec de nombreuses informations personnelles, aucune de ces informations ne va nulle part. »

« Il s'agit d'une IA selon les conditions d'Apple », a-t-il déclaré.

« Personne ne dira que nous n'avons jamais vu l'IA faire cela auparavant », a-t-il ajouté. « C'est la façon dont ils l'ont intégré dans leurs applications qui représente une approche plus globale que celle que nous avons vue jusqu'à présent. »

Anshel Sag, analyste principal chez Moor Insights & Strategy, une société d'analystes et de conseils technologiques basée à Austin, au Texas, est du même avis.

« Ils ne font rien de particulièrement nouveau, mais leur intégration au niveau de la plateforme est bonne et convaincante », a-t-il déclaré à Technews.fr. « Et ils racontent une histoire forte en matière de confidentialité et d'informatique, qui est conforme à tout ce que l'on attend d'Apple. »

« Ce qu'ils ont annoncé est similaire à ce que nous constatons chez d'autres entreprises, mais pas à cette échelle », a-t-il déclaré. « Ce que vous voyez avec Apple Intelligence est une intégration plus étroite et plus propre de ce que tout le monde a déjà fait, avec une légère touche Apple. Ce n’est pas particulièrement révolutionnaire.

Plus qu'une simple valeur ajoutée

Abbruzzese a noté qu'Apple a abordé l'IA comme elle a abordé d'autres produits.

« Ils ne sont jamais les premiers sur le marché. Ils essaient d'être les meilleurs », a-t-il déclaré. « Il est trop tôt pour savoir s'ils sont les meilleurs, mais j'ai été frappé par la cohésion de l'annonce. Tout s’emboîte bien.

« Je n'ai pas ressenti la même chose pour les autres joueurs », a-t-il poursuivi. « L’IA a toujours été considérée comme une valeur ajoutée à autre chose. Ce n’était pas aussi bien intégré.

« Chaque fonctionnalité d'IA annoncée par Apple fonctionne dans tout l'écosystème », a-t-il ajouté. « Nous n'avons jamais vu une synergie aussi vaste que celle-là auparavant. Microsoft Copilot est puissant, mais il ne semble pas aussi bien intégré à l'écosystème Windows qu'Apple Intelligence.