Roku a confirmé son intention de suivre les traces d'Amazon et de commencer à ajouter des publicités vidéo sur son écran d'accueil. Malheureusement, les publicités sont un élément essentiel du paysage du streaming en 2024, mais Roku s'en est auparavant tenu aux publicités statiques qui apparaissent à la fois sur son écran d'accueil et sur son application.

Tout va bientôt changer puisque le PDG Anthony Wood a confirmé lors d'un appel aux résultats que les publicités vidéo feront bientôt partie de l'expérience de l'écran d'accueil sur les meilleurs appareils Roku et téléviseurs intelligents exécutant la plate-forme de l'entreprise.

Nous ne connaissons pas encore toute l'ampleur des changements, mais après avoir été interrogé sur les revenus publicitaires et l'écran d'accueil, Wood a répondu que ce qui était traditionnellement une publicité statique deviendrait bientôt la première publicité vidéo de l'entreprise.

La réponse complète, partagée par Cord Cutters News, était la suivante :

« Pour vous donner quelques exemples du genre de choses que nous regardons sur l'écran d'accueil, sur l'écran d'accueil aujourd'hui, il y a la première application vidéo que nous appelons Marquee et qui est traditionnellement une publicité statique. Nous allons ajoutez une vidéo à cette annonce. Ce sera donc la première annonce vidéo que nous ajouterons à l'écran d'accueil. Ce sera un grand changement pour nous.

Il a ajouté : « Nous testons également d'autres types de blocs d'annonces vidéo, en examinant d'autres expériences que nous pouvons ajouter à l'écran d'accueil et qui nous permettraient d'innover davantage en matière de publicité vidéo. C'est donc quelque chose que nous étudions. »

Aujourd'hui, sur l'écran d'accueil, il y a la première application vidéo que nous appelons Marquee et qui est traditionnellement une publicité statique. Nous allons ajouter une vidéo à cette annonce.

Surtout, aucun détail ni date pour ce déploiement n’a été ajouté. On ne sait donc pas quand Roku cherchera à effectuer ce changement, ni s'il s'agira d'un changement mondial ou simplement ciblé sur certains marchés. Cependant, étant donné l’affaiblissement du marché publicitaire actuel, Roku cherche naturellement des moyens d’améliorer ses revenus.

Il n'est pas immédiatement clair à quelle partie de l'écran d'accueil correspond le bloc « Marquee » auquel Wood fait référence, mais cela semble au moins mieux que l'approche d'Amazon consistant à charger une publicité en plein écran dès que vous activez le service.

Étant donné que Roku est l’un des principaux fournisseurs de logiciels de télévision et dispose d’un réseau matériel robuste comprenant le téléviseur QLED 4K Roku Plus Series, cette décision était peut-être inévitable – mais elle risque certainement de piquer un peu.