Dans un monde de désinformation, l’idée selon laquelle des gens pourraient créer des vidéos truquées réalistes à l’aide de l’IA générative peut être préoccupante. D’autant plus que ces vidéos peuvent facilement se diffuser sur des plateformes comme YouTube.

Il est donc bon d'apprendre que YouTube appliquera de nouvelles règles qui obligeront les créateurs à divulguer si les vidéos présentent un contenu « modifié ou synthétique », ce qui inclut l'IA générative.

YouTube a annoncé ce changement pour la première fois en novembre, notant qu'il introduirait des fonctionnalités permettant de mieux informer les téléspectateurs lorsqu'ils regardent du contenu synthétique. L'une de ces fonctionnalités a maintenant été ajoutée à Creator Studio, afin que les téléchargements puissent être signalés comme ayant généré du contenu lors de leur téléchargement.

drapeau vidéo youtube ai

L'idée ici est que les créateurs doivent signaler lorsqu'ils téléchargent du contenu d'apparence réaliste, que quelqu'un pourrait prendre pour des images authentiques. Ainsi, tout ce qui implique une vidéo, une animation ou des effets spéciaux irréalistes est totalement exempté, même si l’IA générative était impliquée dans la production.

Le drapeau est une simple option oui/non dans les paramètres de contenu, le menu détaillant le type de choses que YouTube considère comme « modifiées ou synthétiques ». Cela inclut si une personne réelle dit ou fait quelque chose qui ne s'est jamais produit, si des images d'événements réels ont été modifiées ou si la vidéo présente des événements réalistes qui ne se sont pas produits.

YouTube a montré quelques exemples de la manière dont les vidéos basées sur l'IA seront étiquetées. L'une implique une balise au-dessus du nom du compte indiquant que la vidéo contient du contenu modifié ou synthétique, tandis qu'une autre ajoute une clause de non-responsabilité dans la description de la vidéo.

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YouTube explique que le label le plus visible sera principalement utilisé sur des vidéos traitant de « sujets sensibles », notamment la santé, les élections, la finance et l'actualité. Pour d’autres, la clause de non-responsabilité de la description suffira apparemment.

Les mesures d'application n'ont pas été spécifiquement décrites et YouTube affirme vouloir donner aux créateurs le temps de s'adapter à la nouvelle règle. Cependant, il mentionne que le fait de ne pas divulguer systématiquement le contenu généré par l'IA peut conduire YouTube à ajouter automatiquement ces étiquettes, en particulier si le contenu est susceptible d'induire en erreur et de dérouter les téléspectateurs.

Les nouveaux labels commenceront à être déployés « dans les semaines à venir », en commençant par l'application mobile YouTube, puis en s'étendant aux ordinateurs de bureau et aux téléviseurs. Assurez-vous donc de garder un œil sur ces étiquettes très importantes, surtout si vous n'êtes pas sûr de la validité de certains contenus. Certaines vidéos ne portent peut-être pas le drapeau, mais il est utile de savoir quoi rechercher compte tenu de l’ampleur probable de la désinformation sur l’IA avant la fin de l’année.