La plupart des meilleurs services de streaming ont commencé à sévir contre le partage de mots de passe. Et maintenant, il semble que Max se joigne au mouvement.

Selon Lucas Shaw de Bloomberg, cette répression du partage de mots de passe « commence plus tard cette année et se déroulera tout au long de 2025 ».

Ce mouvement vers l'interdiction du partage de mots de passe est dirigé par David Zaslav, PDG de Warner Bros. Discovery, et JB Perrette, président de Global Streaming and Games. En annonçant officiellement la répression imminente lors de la conférence 2024 de Morgan Stanley sur la technologie, les médias et les télécommunications à San Francisco, lundi 4 mars, Perrette a déclaré : « Nous pensons, par rapport à l'ampleur de notre activité, qu'il s'agit d'une opportunité significative » (h/t The Envelopper).

Mauvaise nouvelle : la répression du partage de mots de passe fonctionne

Bien entendu, Max n’est pas le premier service de streaming à s’engager dans une répression du partage de mots de passe. C'est en fait presque le dernier.

Ne vous attendez pas à ce que ce soit la fin de la répression du partage de mots de passe. Alors que les pourparlers sur la fusion de Peacock et Paramount sont en cours et que Paramount Plus envisage une rentabilité en 2025, ce serait un choc si elle n'était pas la prochaine à se joindre au défilé de répression du partage de mots de passe.

Netflix a lancé le mouvement, s'éloignant d'une fonctionnalité de streaming qu'il avait autrefois défendue, début 2023 avec la première répression majeure du partage de mots de passe. Les gens étaient indignés, pensaient qu'il s'agissait d'une erreur massive de la part de Netflix et s'attendaient à ce que le nombre d'abonnements s'effondre.

Et puis… ils ne l'ont pas fait. En fait, cela a fonctionné à merveille pour Netflix. Netflix a signalé « plus de nouveaux abonnements aux États-Unis… que sur toute autre période de quatre jours » fin mai et 6 millions de nouveaux abonnés au deuxième trimestre 2023. Ce nombre a augmenté au troisième trimestre, avec 8,8 millions d'abonnés supplémentaires rejoignant le service de streaming. et Netflix se déclarant « entièrement satisfait » de la répression du partage de mots de passe.

Il n'est donc pas surprenant que les autres services de streaming, qui ont tous encore du mal à générer des bénéfices, suivent l'exemple de Netflix. Hulu a annoncé sa répression du partage de mots de passe le 1er février et Disney Plus a confirmé sa répression du partage de mots de passe à peine six jours plus tard. Les deux mesures de répression du partage de mots de passe commenceront à être déployées le 14 mars.

Max n'a toujours pas confirmé la date exacte de sa répression, bien que le calendrier proposé par Perrette suggère un début au quatrième trimestre 2024 et un déploiement complet au premier ou au deuxième trimestre 2025. Ne vous attendez pas à ce que ce soit la fin de la répression du partage de mots de passe. Alors que les pourparlers sur la fusion de Peacock et Paramount sont en cours et que Paramount Plus cherche la voie de la rentabilité en 2025, ce serait un choc si elle n'était pas la prochaine à se joindre au défilé de répression du partage de mots de passe.