Si vous pensiez que l'écran d'accueil de votre Roku TV était déjà suffisamment encombré, préparez-vous à voir encore plus de publicités joncher votre écran.

Selon la publication publicitaire AdExchanger, Roku cherche à lancer une multitude de nouvelles campagnes centrées principalement sur l'interactivité et les achats via votre téléviseur. Au milieu du CES la semaine dernière, la vice-présidente des ventes mondiales et des partenariats de la société, Kristina Shepard, a expliqué que Roku « plongera les annonceurs dans davantage de parties de l'écran d'accueil ».

En tant que l'un des principaux fournisseurs de logiciels de télévision et désormais même distributeur de matériel, mettant sur le marché plusieurs nouvelles options d'affichage comme le téléviseur QLED 4K Roku Plus Series de l'année dernière, la société vise à inviter une toute nouvelle façon de monétiser sa clientèle.

La meilleure façon de procéder ? Attirez leur attention dès qu’ils allument l’écran.

Toutes les annonces au même endroit

En juin de l'année dernière, Roku a déployé une nouvelle fonctionnalité de publicités Click-to-Buy qui permettait aux entreprises de vendre des articles aux clients de Roku TV via Shopify. Il s'agissait de l'une des premières stratégies visant à mettre en évidence le nouveau mode de pensée naissant de Roku en termes de monétisation, garantissant que sa plate-forme TV OS puisse prospérer dans une nouvelle ère de publicité.

Désormais, il vise à rendre encore plus ennuyeux l'accès à vos applications préférées – sans parler de personnaliser votre écran d'accueil – avec des campagnes d'achat plus interactives au cœur de sa nouvelle stratégie. Les itérations des années précédentes, comme les salles d'exposition virtuelles et les catalogues virtuels de l'année dernière, ne prospéreront que sur les appareils Roku.

Dans sa conversation avec AdExchanger, Shepard a décrit la vision de Roku comme étant celle de mettre son logiciel dans autant de foyers que possible. Cela donne à Roku une large marge d'approche en matière de publicité, car une plus grande portée entraîne davantage d'opportunités publicitaires, ce qui équivaut alors à plus d'argent.

La société vient d'annoncer une nouvelle gamme de téléviseurs de la série Roku Pro pour 2024, qui visera à faire de cette vision d'écran d'accueil rempli de publicités une réalité. De plus, ces publicités ne seront pas uniquement basées sur de simples produits médiatiques et de divertissement, car elles incluront également des campagnes sur tout, des vêtements aux articles de première nécessité.

Bien que les utilisateurs puissent toujours modifier la façon dont Roku fait de la publicité à l'utilisateur, ce qui peut être fait sur son site Web dans sa fenêtre de préférences publicitaires, ce n'est pas comme si vous pouviez vous en débarrasser complètement. Grâce à cela, les utilisateurs peuvent simplement modifier les types d'annonces et qui les commercialise au lieu de limiter leur portée – une portée qui, à l'heure actuelle, occupe déjà jusqu'à un tiers de l'écran.

Malheureusement, Roku n'est pas la seule plate-forme à expérimenter la publicité payante : Amazon Prime Video, Netflix et Hulu commencent à déployer davantage de moyens de monétiser les téléspectateurs grâce à de telles campagnes.

Existe-t-il un moyen d'échapper aux publicités ? Même les meilleurs téléviseurs ne sont pas sans publicité, mais vous pouvez ajouter un lecteur de streaming séparé, comme une Apple TV 4K, pour éviter les publicités.