Samsung vient de perdre la première place des ventes mondiales de smartphones pour la première fois depuis plus d'une décennie. Et il a été battu par Apple.

Selon les données du cabinet d'études de marché IDC, Apple détenait une part de 20,1 % du marché mondial, contre 19,4 % pour Samsung. C'est la première fois que Samsung n'est pas numéro un depuis qu'il a fait tomber Nokia du podium en 2010.

C'est la première fois qu'Apple est en tête de liste et c'est grâce à une performance d'échappée en 2023 menée par la famille iPhone 15. En fait, Apple était la seule entreprise parmi les trois premières (Xiaomi a pris la 3ème place) à réaliser une croissance positive d'une année sur l'autre.

La domination d'Apple sur Samsung l'année dernière pourrait être due en partie à la façon dont son jardin clos attire les jeunes utilisateurs et les maintient sur la plateforme. Un rapport du Financial Times, utilisant les données de la société de technologie publicitaire Attain, indique que 34 % des propriétaires d'iPhone aux États-Unis sont nés après 1996. En revanche, seulement 10 % de la génération Z possède un téléphone Samsung.

De plus, comme les gens conservent leur téléphone plus longtemps, beaucoup sont heureux de dépenser un peu plus pour un appareil haut de gamme dans l’espoir d’être à l’épreuve du temps. Et les appareils premium ? Eh bien, c’est là qu’Apple brille le plus.

« Même si nous avons constaté une forte croissance de la part des acteurs Android bas de gamme comme Transsion et Xiaomi au second semestre 2023, résultant d'une croissance rapide sur les marchés émergents, le plus grand gagnant est clairement Apple », a déclaré Nabila Popal, directrice de recherche chez Worldwide Tracker d'IDC. équipe.

« Non seulement Apple est le seul acteur du Top 3 à afficher une croissance positive chaque année, mais il occupe également la première place chaque année pour la première fois. Tout cela malgré des défis réglementaires accrus et une concurrence renouvelée de Huawei en Chine, son plus grand marché. Le succès et la résilience continus d'Apple sont en grande partie dus à la tendance croissante des appareils haut de gamme, qui représentent désormais plus de 20 % du marché, alimentée par des offres de reprise agressives et des plans de financement sans intérêt.

Top 5 des entreprises, expéditions mondiales de smartphones (millions), part de marché, croissance annuelle
Entreprise Expéditions 2023 Part de marché 2023 Expéditions 2022 Part de marché 2022 Croissance 2023/2022
1. Pomme 234,6 20,1% 226.3 18,8% 3,7%
2. Samsung 226,6 19,4% 262.2 21,7% -13,6%
3. Xiaomi 145,9 12,5% 153.2 12,7% -4,7%
4. OPPO 103.1 8,8% 114.4 9,5% -9,9%
5. Transition 94,9 8,1% 72,6 6,0% 30,8%
Autres 361,8 31,0% 377.2 31,3% -4,1%
Total 1 166,9 100% 1 205,9 100% -3,2%

*Source : IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, 15 janvier 2024

Parallèlement à la montée en puissance d'Apple en tête de liste, les principaux points à retenir sont pour moi le déclin général du marché des smartphones dans son ensemble (-3,2 %) et la croissance gigantesque de la société chinoise Transsion YoY.

Comme d’autres l’ont souligné, la croissance s’est accélérée au second semestre 2023, ce qui suggère qu’une reprise du marché est possible pour 2024. La question est : Samsung parviendra-t-il à se redresser et à récupérer la première place ?

Préparez-vous à l'assaut qui commencera dès demain lorsque Samsung Unpacked aura lieu et que nous aurons notre premier aperçu officiel de la famille Samsung Galaxy S24.