Comme si Netflix ne devenait pas assez cher, le streamer a maintenant confirmé qu'il « retirerait » le niveau Basic sans publicité. Cela augmente essentiellement le coût de la possibilité de regarder du contenu Netflix sans être soumis à des publicités. Ce qui est plutôt drôle, compte tenu de la façon dont Netflix s’est opposé pendant si longtemps à l’idée de faire de la publicité sur sa plateforme.

Netflix a confirmé ce changement aux actionnaires et aux dirigeants lors de sa dernière conférence téléphonique sur les résultats. Essentiellement, Netflix franchit la prochaine étape en supprimant son forfait de base sans publicité dans les pays où Netflix avec publicités est disponible. Cela a débuté l'année dernière, lorsque le streamer a empêché les nouveaux abonnés et les anciens abonnés de s'inscrire au plan aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada.

Les détails sont rares pour le moment, et tout ce que Netflix a dit, c'est qu'il envisage de « retirer » le forfait de base sans publicité – en commençant par le Royaume-Uni et le Canada au deuxième trimestre 2024. On ne sait pas comment il va accomplir ce changement, ou quand cela se produira-t-il aux États-Unis ? Bien que nous soupçonnions que cela se produira dans un avenir proche.

La seule façon logique pour Netflix d’y parvenir ne semble pas particulièrement attrayante. Cela a déjà empêché les gens de s'inscrire au niveau Basic, la seule alternative est donc de forcer les utilisateurs Basic à adopter un plan différent. Soit les abonnements Standard et Premium plus chers qui offrent un visionnage sans publicité pour 15,49 $ et 22,99 $ par mois, soit le niveau « Standard avec publicités » qui coûte 7 $ par mois.

Basic coûte 11,99 $ par mois, ce qui signifie que les utilisateurs devront probablement choisir entre une autre hausse de prix ou apprendre à vivre avec la publicité.

La norme présente certains avantages en raison du fait de payer plus, que vous regardiez ou non des publicités. Vous bénéficiez d'une résolution Full HD et de la possibilité de regarder deux flux simultanément, mais cela vaut-il 2,50 $ de plus par mois ? Peut-être si vous aviez fait ce choix de manière indépendante, plutôt que parce que Netflix ne vous laissait pas le choix.

Si je devais deviner, Netflix prévoit que ces abonnés passeront à son niveau financé par la publicité. Bénéficier des avantages mineurs de l’adhésion à un forfait Standard, tout en réduisant leur facture mensuelle de 5 $ par mois. Il est intéressant de voir comment le point de vue de Netflix sur la publicité a changé ces dernières années. D’autant plus que le co-fondateur et ancien PDG de Netflix, Reed Hastings, a insisté sur le fait que la société n’avait aucun intérêt dans le secteur de la publicité aussi récemment qu’en 2020.

Je suppose que la concurrence croissante (et la nouvelle direction) auront les mêmes effets sur une entreprise. Surtout quand ils ont réalisé à quel point les clients qui regardaient les publicités étaient précieux. Plus précieux financièrement que les abonnés au forfait Standard sans publicité, selon l'appel aux résultats du premier trimestre 2023 de Netflix.

Nous avons vraiment besoin que Netflix clarifie ce qui se passe ici, et pronto. Parce que spéculer sur comment ou pourquoi le plan de base est retiré n’aide personne. J'ai envoyé un e-mail à Netflix pour clarifier ces points et je le mettrai à jour si j'ai une réponse.